iPad低價搶市 拓墣：銷量衝破千萬有望

目前由Amazon所主導的電子書市場，在iPad加入後將更具挑戰性。畢竟，iPad在多媒體、上網、彩色、觸控介面設計都優於Kindle，iPad採行ePub開放格式也有助於吸引更多出版社加入。Amazon與出版商之間多了Apple介入，將不再具備壓倒性的電子書定價主導權，iBook商店也會讓Kindle商店必須進行更多策略性改變，才能保持其市場定位與優勢。

Apple 平板電腦27日揭曉謎底，除了以「iPad」取代各界臆測的「iSlate」為新產品命名帶來首波驚奇外，大體上外型仍維持Apple強調輕、薄、觸控等功能的設計DNA，操控介面和商業服務模式也和iPhone類似，不免讓人產生iPad只是放大版iPhone的錯覺。

拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙指出，從成立iBook電子書商店、搭載WiFi+3G卻無需綁約，到為文書處理設計的iWork套件軟體可發現，Apple為iPad、iPhone和Macbook作出區隔，甚至擴展客源的企圖心仍十分明顯。此外，iPad雖然沒有內建Webcam，不支援Flash、CDMA，甚至不能玩開心農場，但整體來說仍瑕不掩瑜。499美元起跳的優質低價策略，則讓拓墣將iPad銷售量預估，從原本的4百萬台調高至7百萬台，若能順利在歐、亞各國上市，銷售量挑戰千萬台的機會更將大增！
[iPad是介於iPhone與Macbook之間的產品]
Steve Jobs在iPad發表會上，首先表示Apple是全世界最大行動裝置公司，挑明iPad是介於iPhone與Macbook之間的行動裝置產品。iPad首次採用Apple自行設計的1GHz ARM A4單晶片，整合處理器、繪圖、I/O等功能以達到低耗電量目的。配合9.7吋IPS TFT液晶顯示器，以IPS具有更快的動態畫面反應速度，突顯iPad在播放高畫質遊戲或影片的優勢，另外，iPad待機能力可長達1個月，欣賞影片時亦可達到10小時電池壽命。而iPad厚度僅0.5吋，重量為1.5磅，使用者無論站、坐、臥或行走間，都能輕易透過虛擬QWERTY鍵盤或全螢幕多重觸控介面來操作。
[電子書市場 戰局氣氛詭譎]
如同針對iPod推出的iTunes商店，針對iPhone推出App商店，iPad則推出iBooks商店，Apple積極複製iPod與iPhone成功模式的企圖心十分強烈。不過，搶奪電子書商機，必須掌握與出版商合作的電子書內容，所以Apple已與Penguin、Macmillon、Simon & Shuster、Hachette Book Group與HarperCollins Publishers五家大型書商達成協議，透過其平台進行銷售電子書。

拓墣認為目前由Amazon所主導的電子書市場，在iPad加入後將更具挑戰性。畢竟，iPad在多媒體、上網、彩色、觸控介面設計都優於Kindle，iPad採行ePub開放格式也有助於吸引更多出版社加入。Amazon與出版商之間多了Apple介入，將不再具備壓倒性的電子書定價主導權，iBook商店也會讓Kindle商店必須進行更多策略性改變，才能保持其市場定位與優勢。
[無綁約束縛 拓展潛在客群]
為了搶奪國際市場商機，Apple決定只推出GSM版本的iPad；iPad不僅具備802.11n的WiFi能力，還擁有3G行動上網能力，使用者只要將GSM micro SIM卡插入iPad即可行動上網。Apple並與AT&T達成協議，消費者無需綁約兩年，即可使用預付卡以每月14.99美元250MB數據容量，或每月29.99美元無限容量兩個方案來行動上網。使用預付卡，還可獲得全美AT&T WiFi熱點的免費使用權。

拓墣認為，如同iPod Touch（只擁有WiFi）與iPhone（擁有WiFi+3G）的角色一樣，WiFi iPad與WiFi+3G iPad也將分別爭取不同客戶群，這是非常聰明的作法。更重要的是，iPad消費者不受電信業者綁約兩年限制，可隨時結束3G數據服務而沒有任何綁約的束縛，也有助刺激觀望消費者出手買單。另外，針對iPad設計的iWork套件軟體，讓文件檔、電子資料表與簡報軟體都能在iPad中使用，也可望吸引更多商務或對Office有需求的人士購買。
[超低價策略　期盼再創佳績]
定價策略部分，iPad則根據儲存媒體容量不同而有所調整。最令人驚訝的WiFi版本的16GB iPad只要499美元、32GB iPad只要599美元、64GB iPad只要699美元，完全低於700美元的Magic Perfer Price。即使是WiFi+3G版本的16GB iPad也只要629美元、32GB為729美元、64GB為829美元，也低於900美元。

拓墣根據Apple積極的價格策略，將iPad產品2010年銷量預估，從原本4百萬台上調至7百萬台。不過，目前Apple僅針對國際市場推出WiFi版本的iPad，因此拓墣認為Apple何時與歐洲甚至亞洲國家的電信業者敲定推出WiFi+3G版本，將是影響iPad能否更上層樓的關鍵。若WiFi+3G版本能在2010年中之前也在歐洲、亞洲上市，則銷售突破1千萬台的機會可望大增。
[缺點不算少 改進空間仍大]
不過iPad並非完美無缺，對許多美國人而言，沒有推出CDMA版本的iPad就相當讓人失望。畢竟，在美國仍有許多大都會人士抱怨AT&T的3G網路不穩定，因此對行動網路有高度需求且喜愛CDMA網路的消費族群，就不太可能買iPad。

iPad其他重大缺點還包括Safari瀏覽器和iPhone一樣不支援Flash，而iPad也不具備多工（Multitasking）能力，對於習慣在多工環境下工作與上網的電腦愛好者來說，就好比失去左右手一般困窘。而缺乏內建網路相機，更讓期待透過Skype影像通話的族群感到失望。拓墣表示，這應是Apple為了預防iPad氣勢可能影響iPhone銷售做出的折衷方案。
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