Google：行動上網大興有利於網路整合行銷
【文／鄭盈芷】2010/12/16 下午 05:59:14
Google全球副總裁、大中華區業務暨營運總裁劉允表示，隨著行動上網趨勢大興，Google亦開始積極進軍行動廣告業務，並將其定為明年重要發展策略之一，並將整合傳統線上廣告與行動廣告，為廣告客戶打造統一整合的行銷方案，俾使廣告可更精確打中目標客戶。
Google AdWords線上廣告推出至今已屆滿十年，Google全球副總裁、大中華區業務暨營運總裁劉允表示，Google AdWords為Google相當成功的行銷產品，其業務成長在亞洲地區尤其卓越，然而隨著行動上網趨勢大興，Google亦開始積極進軍行動廣告業務，並將其定為明年重要發展策略之一。
Google台灣區總經理簡立峰表示，觀察Google所做的2010年台灣關鍵字搜尋排行榜與行動關鍵字搜尋排行榜，可以發現使用電腦或手機上網的行為差異相當大，一般透過電腦搜尋大多是長期性資訊，而手機則具地區性差異的即時訊息，顯見行動搜尋較傳統網路搜尋容易產生行動力。
劉允強調，隨著使用者上網習慣改變，網路廣告型態與搜尋功能也必須隨之調整，對此，Google將會整合傳統線上廣告與行動廣告，為廣告客戶打造統一整合的行銷方案，劉允認為，廣告主若要使行銷產生最大效益，應先清楚界定目標客群，接著再針對此一客群選擇廣告投放形式與表現方式，而更多的行銷平台，意味著未來的廣告可以更精確打中目標族群。
除此之外，劉允對於適地性服務（Location-Based Service，LBS）的前景也相當看好，並透露Google對於LBS領域相當感興趣，不過具體的服務與應用仍要等整體大環境發展成熟才能談，他表示Google的立場乃是平台提供者，因此樂見各種行動應用蓬勃發展，越多的應用意味更多的商機，對於Google廣告業務獲利自是大有幫助。
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