Gartner:3000元的電子閱讀器才有吸引力

Gartner 表示，電子閱讀器未來成功與否，價格仍然扮演最主要的角色。目前看來，在今年購物季，199美元似乎是完整配備的電子閱讀器產品的最低價，但價格必須下滑至接近99美元時，才能對消費者造成顯著的吸引力。

由於數項里程碑和新產品上市催化了電子書及電子閱讀器市場的改變，使今年極有可能成為電子書和電子閱讀器發展的分水嶺。Gartner指出，雖然2009年電子閱讀器銷售量可能會增加，但預期2010年才會是電子書閱讀器真正成為暢銷的消費電子商品的一年，電子書閱讀器狂潮將在2010年節日消費旺季達到頂點。

Gartner 研究副總裁 Allen Weiner表示：「新競爭者如全球最大連鎖書店 Barnes and Noble也進入電子書閱讀器市場，再加上Amazon和Sony新興機型的增加，2009年消費者對於單一用途的電子閱讀設備開始有更多選擇。主要的產品區隔特色包括了，可以支援E Ink的電子紙技術和更多樣的版型支援，有些閱讀器裝置甚至能讓消費者透過無線網路購買電子書內容，並能將電子書內容在所有閱讀裝置上同步，使所有裝置都能閱讀同樣的內容。」

Weiner指出，當像是Amazon Kindle和Sony系列產品這類單一性閱讀裝置（fixed device，單純為了電子書而設計的閱讀器裝置）吸引了大多數的注意力時，智慧型手機上的電子書應用程式，則是出版業者在數位化策略中重要的元素。然而，Gartner認為電子閱讀器市場的發展尚在初期階段，智慧型手機是否能成為閱讀電子書的強大獨立閱讀裝置，或者與其他像是單一性閱讀裝置等電子閱讀器互補，尚還言之過早。

Weiner表示，「在智慧型手機上的電子書應用程式，有潛力成為像是平板式閱讀器及小筆電等其他裝置間的連結橋樑。」Weiner說明，「舉例來說，Apple能從iTunes Store上，遷移超過五百種的電子書應用程式，到一個平板裝置（tablet device）上；最近Google發表了以瀏覽器為基礎的電子閱讀器，能夠提供應用程式給各式各樣以Android為基礎的裝置。」

在電子閱讀器成為主流之前，還有很多障礙需要跨越，像是電子書需要更多元的零售管道-從大型零售業者及無線電信業者，到Brookstone之類的生活用品店。此外，預期會有更多的出版業者接受電子閱讀器。舉例來說，新聞報導丹布朗的「失落的符號」（The Lost Symbol）電子書銷售成功，然而其他著名的小說家，像是法律驚悚小說名家John Grisham以及哈利波特作者J.K. Rowling，並沒有將他們的著作出版電子書。

Gartner 表示，電子閱讀器未來成功與否，價格仍然扮演最主要的角色。目前看來，在今年購物季，199美元似乎是完整配備的電子閱讀器產品的最低價，但價格必須下滑至接近99美元時，才能對消費者造成顯著的吸引力。

長期而言，Weiner相信電子閱讀器會有光明的未來，並鼓勵出版商積極地耕耘透過電子管道發佈的電子書、報紙和雜誌。他表示，「這是一個試驗，也是一個與價值鍊上的其他單位（各式服務供應商和電子倉儲業者）建立關係的完美時間點。若市場比預期中更早開始起飛，將有助於相關業者在電子書市場中快速取得先機。」
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